Яндекс Метрика научилась строить воронки по офлайн-конверсиям

Одно из наиболее практических обновлений месяца. Теперь в воронках Метрики можно использовать не только стандартные цели и события на сайте, но и данные электронной коммерции, CRM-конверсии, звонки, чаты и другие виды событий, включая офлайн.

Что это меняет:

можно анализировать путь пользователя не только до заявки, но и до оплаты;
становится проще связывать рекламу с реальной выручкой;
появляется возможность выявлять этапы, на которых теряются лиды уже после отправки формы.

Для компаний с длинным циклом сделки (недвижимость, промышленность, образование) это особенно важное обновление. Теперь маркетинговая аналитика может охватывать практически весь путь клиента.

В Директе появился новый уровень персонализации рекламы

Яндекс существенно расширил возможности инструмента, который раньше назывался «Оптимизация текста объявлений под запрос». Теперь он получил название «Персонализация».

Главное изменение — система начинает учитывать не только поисковый запрос, но и контекст пользователя:

устройство;
особенности потребления контента;
текущий сценарий поведения;
вероятную задачу.

Кроме того, генерация вариантов объявлений теперь происходит в режиме реального времени, а поддержка распространяется не только на текстово-графические объявления, но и на товарные форматы и каталоги. По данным Яндекса, средний прирост конверсионности кампаний в экспериментах вырос с 5% до 12%.

Для бизнеса это очередной сигнал: ручное управление десятками вариантов объявлений постепенно уступает место работе с качественными посадочными страницами, фидами и исходными креативами.

Реклама в МАКС появилась в Яндекс Директе

Яндекс добавил возможность запускать рекламу в мессенджере МАКС через Директ. Новый сценарий размещения называется «Реклама в мессенджерах» и позволяет работать одновременно с Telegram и МАКС.

Что доступно рекламодателям:

автоматический подбор каналов;
таргетинг по тематике и географии;
привычная модель оплаты за клики;
запуск через Единую перфоманс-кампанию.

Для брендов это означает появление еще одного канала охватного продвижения внутри экосистемы Яндекса без необходимости осваивать отдельный рекламный кабинет.

Яндекс предлагает новые условия для медийной рекламы

С 1 мая стартовала программа поддержки медийных размещений. Для ряда премиальных и охватных форматов предусмотрены скидки до 70%, а также расширены возможности таргетинга для кампаний с моделью fixCPM.

Практическое значение обновления:

становится проще тестировать брендформанс-инструменты;
снижается порог входа для запуска крупных охватных кампаний;
появляются дополнительные возможности настройки аудиторий без создания отдельных групп объявлений.

Особенно актуально для компаний, которые рассматривают медийную рекламу как способ поддержки спроса на фоне растущей конкуренции в перформанс-каналах.

Яндекс активно продвигает рекламу на Connected TV

Еще одна заметная новость — запуск специальной программы для первого размещения аукционной видеорекламы на CTV. Рекламодателям предлагают кешбэк до 12% от бюджета.

Но интересна здесь не столько акция, сколько сам вектор развития рынка.

Яндекс приводит результаты исследований, согласно которым CTV-реклама способствовала:

росту поискового спроса;
увеличению количества визитов на сайты;
росту числа целевых действий.

Для крупных брендов это дополнительный аргумент в пользу пересмотра медиамикса и тестирования Smart TV как полноценного рекламного канала.

В Яндекс Вебмастере появились «Баллы за отзывы»

Яндекс представил новый инструмент для владельцев сайтов — «Баллы за отзывы». Теперь информация о рейтинге и пользовательских оценках может более заметно отображаться в поисковой выдаче.

Для бизнеса это означает:

повышение заметности сниппетов;
дополнительное влияние на CTR;
необходимость системно работать с репутацией и сбором отзывов.

Фактически Яндекс продолжает движение в сторону интеграции репутационных сигналов непосредственно в поисковый интерфейс.

VK Ads запустила «Креативную студию» с ИИ-генерацией рекламы

В начале мая в VK Рекламе появился новый раздел — «Креативная студия». Внутри него рекламодатели могут:

генерировать баннеры по текстовому описанию;
редактировать изображения через ИИ;
хранить заготовки креативов;
изучать ленту успешных ИИ-креативов с бенчмарками эффективности.

Почему это важно:

снижается стоимость производства рекламных материалов;
ускоряется запуск гипотез;
появляется возможность быстрее масштабировать кампании под разные сегменты аудиторий;
креатив начинает превращаться в постоянно тестируемый элемент перформанс-маркетинга, а не в разовую дизайнерскую задачу.

Для агентств и инхаус-команд это может существенно сократить время между постановкой гипотезы и запуском рекламной кампании.

Доходы VK от видеорекламы продолжают расти

В финансовой отчетности ВКонтакте за первый квартал 2026 года отдельно выделен рост in-stream-видеорекламы на 28% год к году. Выручка направления достигла 2,1 млрд рублей.

Для рынка это подтверждает несколько тенденций:

видео остается одним из самых быстрорастущих рекламных форматов;
ВКонтакте продолжает наращивать монетизацию видеоконтента;
брендам становится сложнее игнорировать видеостратегию даже в B2B-сегменте.

CRM-данные становятся обязательным элементом рекламной аналитики

Если смотреть на майские обновления Яндекса комплексно, становится заметен общий тренд:

Метрика учится работать с офлайн-конверсиями;
персонализация рекламы становится глубже;
рекламные алгоритмы получают больше данных о пользователях;
бизнесу предлагают новые инструменты оценки качества лидов.

Фактически рынок движется от оптимизации по заявкам к оптимизации по реальным продажам.

Для компаний, которые до сих пор анализируют эффективность рекламы исключительно по CPL или количеству обращений, разрыв с конкурентами будет постепенно увеличиваться.

Репутационные факторы становятся все более важными

Запуск «Баллов за отзывы» в Вебмастере — еще одно подтверждение того, что поисковые системы продолжают усиливать роль пользовательского опыта и доверия к бренду.

Для маркетинговых команд это означает необходимость объединять SEO, ORM/SERM, клиентский сервис и работу с отзывами.

Репутация постепенно перестает быть исключительно PR-задачей и становится фактором, влияющим на поисковый трафик и конверсию.

Что бизнесу рекомендуется сделать уже сейчас

По итогам майских обновлений можно выделить несколько практических задач:

Настроить передачу офлайн-конверсий и CRM-данных в Метрику.
Проверить использование нового инструмента персонализации в Директе.
Оценить возможность запуска рекламы в МАКС через единый интерфейс.
Рассмотреть тестирование CTV-рекламы для охватных кампаний.
Усилить работу с отзывами и рейтингами в поисковой выдаче.

Именно эти направления сейчас получают наибольшую поддержку со стороны рекламных платформ и, вероятнее всего, будут определять развитие интернет-маркетинга во второй половине 2026 года.

Почувствуй наш VIBE. Твой VBI.