Дайджест новостей интернет-маркетинга Рунета на февраль 2026

Как меняется digital-маркетинг в России: платформы (VK и Яндекс) усиливают роль ИИ, бренд-метрик и долгосрочной эффективности, рынок уходит от разовых кампаний к системной аналитике, инкрементальности и устойчивым стратегиям внутри российских экосистем.

⚡ VK Реклама: AI-агенты и измерение капитала бренда

Запуск системы AI-агентов для клиентского опыта. Нейросети начинают автоматически обрабатывать рутинные запросы в сообществах и чатах. В перспективе это снизит нагрузку на службу поддержки и ускорит реакцию на обращения клиентов, улучшая сервис.
Оценка влияния медийной рекламы с помощью Brand Lift. Представлен инструмент для измерения роста узнаваемости бренда и изменения отношения аудитории после показа рекламы. Это новая возможность проверить эффективность брендформанс-кампаний и измерить их вклад в долгосрочную капитализацию бренда, а не только в мгновенные продажи.