Риски и обсуждения вокруг Telegram как рекламного канала

В индустрии активно обсуждается возможная блокировка или ограничение работы Telegram в России.

В основе лежит усиливающийся контроль интернет-инфраструктуры, несущие за собой регуляторные риски.

Для рекламодателей это создает несколько потенциальных сценариев:

временные или постоянные ограничения доступа;
запрет на рекламу в Telegram;
постепенный переток рекламных бюджетов в другие площадки (среди наиболее вероятных альтернатив — ВКонтакте, Яндекс и MAX).

Новый «Мастер отчётов» в Яндекс Рекламе

6 марта Яндекс выпустил из беты обновлённый Мастер отчётов — основной аналитический инструмент в рекламном кабинете.

Главные изменения:

Новые визуализации и навигация:

появились графики;
улучшены фильтры и группировки данных;

добавлены группировки по изображениям и видео;

добавлена возможность просматривать статистику в разрезе отдельных визуальных креативов.

Новые модели атрибуции:

появились модели для медийных и охватных кампаний;
упрощён анализ эффективности брендинговой рекламы.

Расширенные операции прямо из отчётов:

массовое добавление минус-фраз;
управление площадками рекламной сети;
экспорт отчётов в CSV.

А еще ускорение загрузки отчетов, гибкие настройки для работы с таблицей, шаблоны и совместный доступ к таблицам.

Практический эффект: специалисты могут оптимизировать кампании прямо из аналитики, не переходя в настройки.

Приложение Яндекс Директа стало доступно всем рекламодателям

Мобильное приложение Яндекс Директа для управления кампаниями стало доступно без ограничений. Оно позволяет запускать и редактировать кампаний, управлять ставками и просматривать статистику.

Это упрощает оперативное управление рекламой со смартфона.

Обновление системы антифрода

В рекламной системе Яндекса обновили алгоритмы борьбы с некачественным трафиком.

Новая система выявляет фрод-трафик примерно в 10 раз эффективнее, чем предыдущая версия.

Для рекламодателей это означает снижение потерь бюджета и повышение точности статистики.

Новые цели продвижения в георекламе

В инструментах георекламы появились новые сценарии продвижения.

Теперь кампании можно оптимизировать на:

посещение офлайн-точек;
действия внутри карточки организации.

Такие кампании ориентированы на локальный бизнес — кафе, магазины, сервисные точки.

Новые возможности аналитики для интернет-магазинов

В рекламной экосистеме Яндекса появились обновления для e-commerce.

Изменения коснулись:

отслеживания покупок;
передачи данных о товарах;
аналитики конверсий.

Это упрощает анализ эффективности рекламы для интернет-магазинов и маркетплейс-селлеров.

Проект сети городских цифровых экранов

В 2026 году Яндекс и отраслевые партнёры начали развивать сеть цифровых рекламных экранов (диджитал-пилларов).

План — установить более 160 видеоэкранов в городской среде и использовать их как рекламные носители.

Это направление относится к сегменту Digital Out-Of-Home (DOOH) — цифровой наружной рекламы.

Новые требования к языку рекламы и публичной информации

С 1 марта 2026 года вступили в силу обновлённые требования к публичной информации для потребителей.

Теперь информация для потребителей должна быть на русском языке, а иностранные слова допускаются только при наличии перевода.

Под действие требований подпадают:

вывески;
ценники;
рекламные материалы;
меню и другие публичные тексты.

Для маркетинга это означает необходимость пересмотреть названия и креативы. За несоблюдение правил закон предусматривает штрафы.

Что можно:

Использовать русский язык без ограничений.
Оставлять латиницу без перевода, но только если это зарегистрированный товарный знак (ТЗ).
Использовать заимствования, которые уже зафиксированы в официальных словарях (если у них нет простых русских синонимов).

Что нельзя:

Писать слова на латинице (sale, shop, open) без перевода.
Заменять перевод транслитом (написание «сэйл» кириллицей — это не перевод).
Использовать иностранное слово, если в тексте есть прямой и понятный русский аналог.