Как трансформируются подходы брендов к продвижению?
Дорожает ли внимание аудитории?
И как меняется потребление информации в digital-среде?
На эти и другие вопросы ответили Вадим Юдин (генеральный директор VBI) и Владислав Лашин (управляющий партнер VBI):
Вадим Юдин, генеральный директор VBI, отметил ключевые изменения рынка:
- digital продолжает расти, но в условиях турбулентности и усиления регулирования;
- бренды переходят от интуитивных решений к осознанному маркетингу и глубокой аналитике;
- универсальных метрик больше не существует — эффективность измеряется через цели бизнеса;
- стоимость внимания растёт, а потребление контента становится фрагментированным;
- аудитория разновозрастная, а покупка всё чаще — результат взаимодействия нескольких поколений;
- искренность, доверие и реальный опыт бренда сегодня ценятся выше «глянцевой» рекламы.
Подробнее в видео-интервью и в расшифровке видео.
Владислав Лашин, управляющий партнёр VBI, дополнил картину рынка:
- 2025 год стал периодом локализации digital-ландшафта и перераспределения бюджетов в пользу эффективных каналов;
- реклама на маркетплейсах и in-app-инвентарь показывают кратный рост;
- ИИ — уже не конкурентное преимущество, а обязательный стандарт работы;
- «дешёвый трафик» трансформировался в понятие оптимальной стоимости с учётом LTV и вовлечённости;
- в 2026 году фокус сместится с широких охватов на точную работу с ЦА;
- аудитория Silver Age становится массовой и финансово активной, требуя пересмотра коммуникаций.
Подробнее в интервью.
Также своими взглядами на происходящее в индустрии поделились представители ведущих компаний: «Рейтинг Рунета», «Колесо.ру», «Грузовичкоф», «Байкал Аква», «СМ-Клиника», «О’КЕЙ».
Для нас это ценный опыт — быть частью масштабного отраслевого диалога и делиться практическим взглядом на то, как меняется digital-ландшафт в 2025 году.
Посмотреть выпуск и узнать, какие тренды будут определять digital в ближайшем будущем — по ссылке.
