Альфастрахование: кейс digital-агентства VBI

О компании

Группа «АльфаСтрахование» — крупнейшая частная российская страховая группа с универсальным портфелем услуг. АльфаСтрахование защищает 31 миллион людей и 125 тысяч компаний.

270

Филиалов и отделений по всей стране

RuAAA

Рейтинг надёжности

Задачи

За 2 месяца показать результат лучше предыдущего подрядчика, работающего на проекте 2 года.
Снизить CPL по скоринг целям с 3800 до 1500 рублей, при этом увеличив или, как минимум, сохранив кол-во обращений.

Особенности и сложности:

Не было доступов и аналитики в предыдущим РК из-за чего пришлось собирать статистику и тестировать все таргетинги и ключевые слова с нуля

Выбранные источники: контекстная реклама

Решение

Сделали упор на семантику, содержащую такие слова как "частная", "платно", чтобы исключить запросы по ОМС
Собирали искусственную семантику, содержащую геолокацию (улицу, метро, район и т.д)
Применили корректировки по геолокации
Создали кампании с широко известными врачами
Подключили ORM

Итоги

Полная переработка текстовых объявлений с учетом болей ЦА за неделю до старта кампаний.

Под каждый регион РФ были учтены релевантные текстовые креативы. Таргетинги и статистика собирались с нуля, т.к. подрядчик не открыл доступы к кампаниям, что осложняло и без того непростую задачу.

-52%

Снижение стоимости обращений с 3150 руб. до 1500 руб.

27,41%

Engagement rate

Снизили CPL на 52% за 2 месяца без доступов к аналитике

О компании

Задачи

Решение

Итоги

Разрабатываем и поддерживаем проекты в разных нишах