О компании

Changan марка автомобилей, входящая в концерн Changan Automobile Group — один из лидеров автомобилестроительной отрасли Китая.

в 1998 году

Компания вышла на рынок

120+

Собственных центров в 40 городах

02

Задачи

Цель -- оповестить об открытии нового дилерского центра Changan

Поддержание узнаваемости бренда на заданном ГЕО
Привлечение аудитории из ДЦ конкурентов

Особенности и проблемы:

ДЦ расположен за пределами МКАД (в области)
Рядом находятся несколько ДЦ данной марки
ДЦ новый и малоизвестный

03

Решение

Охват той аудитории, что проезжает мимо ДЦ клиента + ДЦ конкурентов

Основная проблема Changan заключалась в низкой узнаваемости нового ДЦ, к тому же само расположение было неудобным.
Поэтому мы оповещали тех, кто проезжал рядом, а также тех, кто был у конкурентов, расположенных недалеко.

Мы захватывали всех конкурентов, расположенных рядом, а также пользователей, проезжающих по МКАД, недалеко от ДЦ.

В качестве форматов выбрали:
Баннер в геосервисах — формат, который показывается внизу экрана в сценарии передвижения, когда скорость автомобиля равна нулю

Так как сам формат баннера очень мелкий, то на баннере крупными буквами показывали лого

В тексте завлекали уникальными условиями в честь открытия ДЦ

Changan. Захватили "Навигатор" рекламная стратегия для нового дилерского центра

04

Итоги

За среднюю по прошлым периодам мы взяли 43 звонка и с помощью неё вычислили прирост.
Итого CPL по приросту составляет от 6 247 руб до
2 272 руб, что ниже, чем с любого другого канала.
А также мы получили оффлайн трафик, который отображается в маршрутах.

Цифры:
+ 156 звонков в дилерский центр с навигатора
Стоимость за звонок - 8 546 руб.
+ 1,75 увеличение запросов бренд авто Changan+запросы с ДЦ

+1 924 117

Уникальных показов

369 руб

CPM

05