1 салон
в Москве
19 лет
на рынке
2023
E-commerce
Performance-маркетинг
Контекст
Охватываем максимальное количество пользователей по низкочастотным запросам
Охватываем максимальное количество пользователей по низкочастотным запросам
01
О компании клиента
SHOP-SANEQAUIP.RU— интернет-магазин сантехники и мебели для ванной. Работает с 2005 года. Есть шоу-рум в Москве.
02
Задачи
- Привести как можно больше клиентов по приемлемой цене.
- ДРР не выше 15%
Особенности:
- В процессе запуска РК выяснилось, что по многим городам РФ нет продаж. То есть заказы с сайта приходят, но фактически отгрузки не случаются, так как пользователей не устраивают условия 100% предоплаты товара
- Заказы товара 1 клик не отслеживаются в Метрике
- Высокий ДРР (около 19%) по проекту у предыдущего подрядчика
Используемые каналы: контекстная реклама
03
Решение
- Было принято решение оставить рекламу только на Москву и Московскую область
- Разработали и внедрили ТЗ для настройки отслеживания заказов в 1 клик
- Использовать только среднечастотные и низкочастотные таргетинги
- Создали логику минусации широких запросов для охвата точечной семантики
- Протестировали пакетную стратегию
04
Итоги
При небольших бюджетах и широком ассортименте в e-com важно таргетироваться на аудиторию, которая ищет товар конкретного производителя. На широкие же запросы распределять бюджет по остаточному принципу с учётом unit-экономики
Так как Яндекс Директ добавляет автотаргетинг, то важно производить регулярную чистку запросов, а широкие запросы минусовать в кавычках
9%
ДРР
на 157%
возросла эффективность РК
Сколько лидов могут приносить вам социальные сети?
Проведём бесплатный аудит и предложим стратегию продвижения с прогнозируемыми результатами
Отправить заявку
05
Разрабатываем и поддерживаем проекты в разных нишах
Мебель
Лавсит: В 10 раз увеличили кол-во обращений с помощью рекламы
E-commerce
Artkvartal: Находим решения для небольших бюджетов и автоматизируем даже при нехватке основных конверсий
E-commerce
Ledeme: Корректная аналитика и полный фид напрямую влияют на результат в екоммерс
Услуги
Колесо.Ру. Оффлайн конверсии из таргета - есть! Как оценить эффективность канала на примере комбинации разных моделей атрибуции и Биг Даты от Calltouch.