Динамические кампании для широкой матрицы в рамках KPI клиента

«CDEK.Shopping» – современный e-commerce сервис для заказа товаров из-за рубежа известных брендов по ценам ниже, чем в России. Доставка товаров из 16 стран мира.

• Ежедневное изменение цен
• Стремительный роста SKU
• Работа с фидами

Проблема: нестабильность заказов
Решение: Учитывать post-view эффект. Мы предложили оценивать результативность с учетом этой модели атрибуции и доказали, что ВК как канал играет важную роль в общей маркетинговой стратегии

Проблема: Слишком малая аудитория в динамическом ремаркетинге
Решение:

• Расширение периода сбора
• Увеличение теплой аудитории

Проблема: Изначально заказы генерировались только динамическим ремаркетингом. Малый объем заказов из
динамического ремаркетинга для выполнения задач бизнеса
Решение: Запуск показов по базам клиента, масштабирование
динамического ремаркетинга, многочисленные A/B тесты.

Результат соответствовал запланированным результатам

Мы оцениваем и оптимизируем эффективность Вконтакте только по бизнес-метрикам: количество и стоимость заказов, ДРР, CPS