Brandformance-маркетинг
Сделаем маркетинг стратегическим
Формируем узнаваемость и растим продажи за счёт синергии подходов brandformance и performance-маркетинга
01
Зачем бизнесу brandformance-маркетинг
Ловим потребителя на всех этапах воронки
Brandformance объединяет performance подход и брендинг и работает на всех этапах воронки продаж: повышает знание о бренде, формирует потребность в покупке и доводит пользователя до целевого действия.
Работаем над удержанием и возвращением потребителя
Потребители чаще кликают на рекламу знакомого бренда. Мы помогаем сформировать узнаваемость и лояльность аудитории, которой можно продавать снова и снова.
Делаем креативную рекламу, чтобы пользователь запомнил бренд
Брендформанс позволяет использовать нетривиальные рекламные подходы: необычные спецпроекты, реклама у блогеров, коллаборации с другими брендами и т.д.
Доносим ценность до каждого сегмента ЦА
Разбираем аудиторию на сегменты, определяем УТП и подбираем каналы под каждый сегмент. В итоге пользователь видит рекламу, которая соответствует его потребностям.
Следим за KPI и сокращаем расходы
Кроме performance метрик замеряем брендинговые: viewability, brand safety, смотрим post-view аналитику. В результате — оптимизируем кампании и сокращаем расходы до 30%.
Исследуем реакции аудитории на рекламу
Замеряем результат не только в продажах: используем Brand-лифты и SearchLift-ы, ассоциированные конверсии, настраиваем поствью-аналитику.
02
Как работает Brandormance-подход в маркетинге
Инвестиции в брендформанс-подход окупаются на средней и длинной дистанции. При этом подход эффективен и на продажи «здесь и сейчас»: помогает привлечь нового пользователя, провести его через всю воронку продаж и удержать длительное время, возвращая к покупкам.
Brandformance
Инструменты
Медийная реклама, РСЯ
SMM
Видеореклама
SERM/ORM
Геосервисы
Telegram ADS
Нативные статьи
Спецпроекты
SEO
Креативные концепции
Трекинг
Показы
Охват
CR
Трафик
СРМ
Просмотры
ДРР
ER/BR
KPI
Viewability
Fraud-трафик
Brand safety
Post-view
Cross-device
Знание
формирование бренда, имиджа и спроса
Вовлечение
донесение уникальности предложения
Performance
Инструменты
Медийная реклама, РСЯ
SMM
Видеореклама
SERM/ORM
Трекинг
Показы
Охват
CR
KPI
Viewability
Fraud-трафик
Brand safety
Post-view
Cross-device
Покупка
лидогенерация, стимулирование к покупке
Лояльность
Повторные конверсии
03
Как мы работаем
1 этап
Начинаем со стратегии.
Брифинг
Определяем цели, задачи, KPI.
01
Аудит
Анализируем текущие каналы и РК для более точного прогноза эффективности.
02
Анализ конкурентов
Анализируем конкурентов, находим способы отстройки и позиционирования.
03
Анализ рынка
Изучаем рынок и тренды: смотрим, какие каналы работают эффективнее.
04
Концепция
Разрабатываем креативную концепцию, формируем ключевые сообщения для сегментов аудитории
05
Медиаплан
Считаем затраты по всем каналам привлечения, прогнозируем эффективность
06
Презентация
Показываем стратегию заказчику, корректируем стратегию и тактику при необходимости
07
2 этап
Запускаем рекламу. Делаем работу удобной: формируем еженедельные и ежемесячные отчеты в комфортном формате, регулярно синхронизируемся по целям и задачам.
Настройка
Настраиваем аналитику и рекламные кампании.
01 месяц
Оптимизация
Анализируем эффективность и оптимизируем кампании. Снова запускаем.
02 месяц
Масштабирование
Смотрим результаты. Снова оптимизируем. Тестируем гипотезы для роста.
03 месяц
04
Достигаем результатов
Мебель
GardaDecor: Как минимизировать потерю рекламного трафика основного сайта для дилеров
Медицина
NOVA CLINIC: Клиника репродукции. Сколько стоит обращение и как поможет ИИ?
Мебель
ЗОВ: Снижение CPL на 34% в контекстной рекламе для мебельной фабрики
Медицина
EMC: найти дорогую аудиторию. Что нужно сделать до старта кампаний?
